Microsoft NUads – интерактивная телевизионная реклама с использованием Kinect

Представленная около года назад технология взаимодействия с телевизионным рекламным контентом, разработанная корпорацией Microsoft, вплотную приблизилась к стадии коммерческого запуска. Об этом сообщает информационный ресурс CNET, называя датой старта “полевых испытаний” технологии конец весны этого года. Основной целью разработки является идея “оживления” телевизионной рекламы, попытка сделать ее более социальной, информативной, “гибкой” и, в конечном итоге, просто полезной для более широкого круга потребителей.

Microsoft NUads использует в своей работе сенсор Kinect, что делает возможным непосредственное взаимодействие телезрителя с рекламным роликом или любым другим контентом, совместимым с данной технологией. Сценариев использования разработки может быть немало, например:

• получение более подробной информации о товаре и возможность совершения его мгновенной покупки;
• определение координат ближайших мест, где можно приобрести желаемую вещь, используя онлайновые картографические сервисы;
• публикация понравившейся рекламы в социальных сетях непосредственно во время просмотра одной голосовой командой;
• участие в телевизионных голосованиях без необходимости совершать телефонные звонки или отправлять SMS;
• идея виртуальной примерочной: цифровой магазин с возможностью примерки понравившегося наряда на спроектированного Kinect’ом виртуального двойника пользователя.

Характерно, что Microsoft позиционирует NUads прежде всего как технологию для рекламодателей, которым необходимо будет серьезно позаботиться об уровне интерактивности своих рекламных продуктов для совместимости с новой технологией. Не стоит забывать и о существовании проекта "Kinect for Windows", что сделает возможным взаимодействие с рекламой не только на экране телевизора при помощи консоли Xbox 360 и сервиса Xbox LIVE, но и на персональном компьютере.

Интересно, что на данный момент в разработке заложена возможность использования контроллера Kinect для определения количества людей в комнате и “считывания” их реакции на ту или иную рекламу. Это поднимает вопрос конфиденциальности и неприкосновенности частной жизни. Однако, по заверениям главного программного менеджера корпорации Microsoft, нет никаких поводов для беспокойства, ведь заявление о конфиденциальности Kinect гласит, что любая информация, запечатленная сенсором, не может быть использована в рекламных целях без ведома пользователя, и NUads – не исключение.

Забавно, но несмотря на все заверения Microsoft, многие телезрители вряд ли смогут чувствовать себя комфортно во время просмотра очередного рекламного блока, зная, что их датчик движения Kinect в этот момент пристально наблюдает за ними… :)