Google готовит технологию на замену файлам cookie

Компания Google, как сообщает влиятельная газета USA Today, может в скором времени избавиться от файлов cookie при работе своих веб-браузеров, заменив их новым методом отслеживания активности пользователей глобальной сети. Неназываемые источники сообщили, что этим методом станут так называемые анонимные идентификаторы (anonymous identifier, AdID).

Файлы cookie, которые изначально лишь помогали веб-сайтам опознавать своих посетителей, стали активно использоваться сторонними лицами, в особенности рекламодателями, для сбора данных об интересах пользователей и доставки точечной рекламы на основе этой информации. В итоге технология их использования стала чрезвычайно сложной, что поднимает вопрос о безопасности пользовательских данных. Google видит в AdID решение данной проблемы. Apple же, например, использует другой подход. Её браузер Safari с момента своего появления в 2003 году блокировал файлы cookie от «третьих лиц», а в прошлом году для мобильной платформы iOS были представлены собственные рекламные идентификаторы.

Установка AdID в веб-браузерах, включая Google Chrome, позволит пользователям устанавливать в настройках объём данных, которыми они готовы поделиться с рекламодателями. При это в браузере можно будет установить несколько идентификаторов, например, если в каких-то сессиях пользователь предпочитает данные не передавать. Рекламодатели должны будут соблюдать определённые правила при работе с AdID. Подробностей об этом пока не указано, и Google собирается обсудить детали с рекламными группами, потребительскими и правительственными организациями в будущем.

Насколько близко это будущее, сказать непросто, поскольку идея находится пока на начальных этапах своего развития. Представители некоторых рекламных компаний уже высказали опасение, что данное нововведение предоставит Google слишком большую власть над ними. Например, считается, что компания сможет в любой момент отменить использование данных идентификаторов, что приведёт к потере многомиллиардных вложений. Ежегодный оборот индустрии цифровой рекламы составляет сейчас $120 млрд., и Google зарабатывает почти треть от этой суммы.