С момента появления Apple TV разработчики стали относится к своему продукту намного серьёзнее, и из побочного бизнеса он постепенно превращается в значимое для Apple направление деятельности. Следствием этого является постепенное увеличение поставщиков контента для платформы в прошлом году, а в этом компания вносит изменения в свой сетевой магазин.
Если раньше продукт продвигался в разделе iPod, то теперь Apple TV обзавёлся собственной категорией, наравне с iPad, iPod, iPhone и Mac. На отдельной странице описывается приставка, сопутствующие ей аксессуары, а также отзывы покупателей. Не так давно ходили слухи о возможности выпуска новой версии приставки с расширенной функциональностью, и появление отдельной секции придаёт этим слухам новый вес.
Среди новой вероятной функциональности приставки особое внимание стоит обратить на возможность появления поддержки игр. Для них может быть выделен отдельный магазин, который войдёт в состав обновлённой операционной системы приставки, установить которую, с большой долей вероятности, смогут и обладатели нынешней версии Apple TV. В качестве джойстиков речь идёт об использовании уже существующих моделей для iOS и iPhone, вроде этого.
Также рассматривается вероятность интеграции ТВ-тюнера, который сможет работать с уже имеющимися у пользователя кабельными каналами. При этом появится возможность смотреть данные каналы, управляя ими через пользовательский интерфейс Apple TV. Кроме того, интеграция с AirPort Express может превратить Apple TV ещё и в маршрутизатор.