Блокирующее рекламу ПО лишает сайты доходов

Оценку популярности блокирующего рекламу ПО провела компания Adobe совместно с ирландским стартапом PageFair. В понедельник был представлен доклад, согласно которому блокирующее рекламу в глобальной сети программное обеспечение становится всё более популярным. Пока Windows 10 с настройками по умолчанию собирает данные пользователей для целенаправленного распространения рекламы, пользователи часто не горят желанием видеть её и стараются её заблокировать.

Однако у желания избавить себя от рекламы имеются и негативные последствия, поскольку страдать начинают те самые сайты, которые эти пользователи посещают, недополучающие прибыли от рекламодателей. Сетевой бизнес теряет от блокировки около $22 млрд. в год, и в будущем ситуация будет становиться только хуже. Только в США в 2016 году потери прогнозируются на уровне $20,3 млрд.

Именно США является главным рынком этой сферы деятельности, и за последний год использование блокирующего ПО здесь выросло на 48%, между апрелем и июнем число активных пользователей в месяц составляло 45 млн. - 16% от выходящих в США в Интернет потребителей. Больше всего пострадали сайты с молодыми посетителями и пользователями преимущественно мужского пола, которые лучше осведомлены о возможности блокировать рекламу. Особенно широко свои технические навыки проявляют геймеры.

Таким образом, владельцы сайтов стоят перед дилеммой: падающие доходы от рекламы заставляют показывать больше рекламы, а это в свою очередь вызывает у пользователей большее желание блокировать её. Ещё хуже ситуация может стать, когда блокировка начнёт распространяться на мобильных устройствах. Так, на Android есть приложение и браузер AdBlock Plus, расширение AdBlock доступно в мобильной версии браузера Firefox. В iOS 9 появится функция браузера Safari Content Blockers. В США доля iOS на мобильном рынке составляет 44%, так что с релизом iOS 9 осенью блокировать рекламу могут начать намного чаще.

Пока же основная часть блокирующих рекламу пользователей работают с браузером Chrome от Google - компании, получающей от рекламы в Интернете свои основные доходы.