Представлен рейтинг брендов BrandZ Top 100 2017

Технологические компании продолжают задавать тон на рынке. Ежегодный доклад BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2017 показывает, что более половины наиболее ценных брендов связаны с технологиями. Среди лидеров можно увидеть IBM, Tencent, Facebook, Microsoft, Apple и Google. BrandZ судит о ценности брендов на основе интеграции их продуктов в повседневную жизнь людей. В частности, используются опросы аналитиков.

Google занимает 1-е место с ростом на 7%, Apple идёт следом с ростом на 3%. Microsoft показала более значительный рост на 18%. Ещё более значительный рост зафиксирован у Amazon, поднявшейся на три позиции. Розничная торговля оказалась самым быстрорастущим сегментом (+14%), технологии немного отстали (+13%). Amazon представлена в обоих сферах, что помогает компании продвигаться вперёд.

Amazon единственной из розничной торговли находится в первой десятке. Потребительские технологии делают бренды особенно ценными. Под одним брендом и на разных устройствах можно вести самую разнообразную активность.

Новые бренды растут повсеместно, технологии позволяют организациям с первого дня предлагать свои услуги по всему миру. Традиционные бренды осваивают технологии для привлечения потребителей. Например, Adidas использует 3D-печать для производства обуви, а Domino Pizza позволяет отслеживать доставку заказов в реальном времени. BrandZ Top 100 становится всё моложе: средний возраст брендов составляет 67 лет против 84 лет в 2006 году.