В ответ на появление видеокарты GeForce GTX 660 Ti в самом ходовом ценовом сегменте компания AMD предприняла ряд ответных мер, таких как снижение стоимости части своих видеокарт последнего поколения и выпуск обновленного БИОСа для Radeon HD 7950, который позволит увеличить тактовую частоту данной карты.
В июле компания снизила на $50 стоимость таких моделей, как HD 7970, HD 7950 и HD 7870. Однако, первого снижения цен показалось AMD недостаточным, и спустя совсем небольшой промежуток времени за ним следует второе. В первый раз AMD снизила стоимость HD 7970 с $479 до $429, HD 7950 с $399 до $349 и HD 7870 с $349 до $299. На этот раз флагманскую видеокарту решили не трогать, ограничившись HD 7950, HD 7870 и 1 Гб и 2 Гб версиями HD 7850.
HD 7950 3 Гб, которая и является самым прямым конкурентом GTX 660 Ti, теперь имеет рекомендованную розничную стоимость $320. HD 7870 2 Гб подешевела на $50, до суммы в $250, что должно добавить ей привлекательности среди прочих моделей среднего ценового диапазона. Ценник для HD 7850 полегчал на $40: модели с объёмом памяти 1 Гб и 2 Гб стоят теперь $190 и $210.