Компания Samsung, несмотря на ежеквартальные отчёты о прибылях, так же как и все остальные чувствует на себе тяжесть мирового экономического кризиса. Бороться с его негативным влиянием компания намерена, изменив свой логотип и стратегию провижения и позиционирования продуктов.
Анонс планируемых изменения Samsung собирается сделать через два месяца, на январской выставке потребительской электроники CES 2013 в Лас-Вегасе. По данным азиатских средств массовой информации, компания собирается воспользоваться услугами команды дизайнеров, которую будет возглавлять Скотт Бедбери (Scott Bedbury), занимавшийся в своё время редизайном компаний Nike и Starbucks.
Samsung собирается осуществить весьма масштабные изменения, начиная от общего облика компании, и заканчивая рекламой самих продуктов и описанием различных возможных вариантов и областей их использования. Компания надеется перевернуть представление о себе в глазах общественности и восприниматься в качестве глобального бренда, а не одной из ряда крупных азиатских компаний.
Ещё одной новостью от Samsung является известие о планах по использованию её операционной системы Bada в составе систем интеллектуального телевидения (Smart TV). Она должна будет позволить «использование новых приложений, потоковую передачу контента и собственную рекламную платформу». Возможно, южнокорейская компания желает создать собственную полузакрытую экосистему, наподобие той, что есть у Apple и которая вскоре может появиться у Microsoft с её операционными системами и устройствами собственного производства.