Мобильные устройства продолжают распространяться по миру, а вместе с этим продолжает расти их привлекательность для рекламодателей. Статья в блоге Google AdWords рассказывает о проведённом недавно исследовании, которое показало, что половина пользователей в возрастной категории 18-49 лет при желании посмотреть видео использует мобильное устройство. Даже если дело происходит дома и компьютер неподалёку, простота доступа и высокий уровень контроля заставляют отдавать предпочтение смартфонам и планшетам.
Чтобы использовать такие привычки, Google на TouTube собирается представить новый шестисекундный рекламный формат. «Буферная реклама» (bumper ads) будет продаваться на аукционе AdWords на основе CPM-модели. Формат уже протестировали Atlantic Records и Audi Germany.
Поскольку ролики будут короткими, возможность пропустить их даваться не будет. Похожие планы вынашивает компания Twitter, недавно купившая агентство Niche, которое работает со знаменитостями по продвижению продуктов. Таким образом, Niche является посредником между рекламодателями и медиазвёздами.
Избежать рекламы поможет подписка на YouTube Red, которая стоит $10 в месяц. Появление буферной рекламы запланировано на май.